Zsport participera au 1er Salon du Tennis du 14 au 16 mars 2009 à Paris.

"En France, le tennis est le 1er sport individuel en nombre de licenciés. Il représente le 2ème sport en terme d’intérêt ( Louis Harris/L’équipe), le 3ème le plus suivi par les français après le football et le patinage sur glace ( Sport lab), le 9ème le plus pratiqué par les enfants de 12 à 17 ans.
Alors qu’ils ne représentaient que 35 % des licenciés en 1970, ou encore seulement 44 % en 1990, les jeunes de moins de 18 ans composent aujourd’hui plus de la moitié des effectifs : en 2006 ils representent 51.26 % de l’effectif pour 48.74 % d’adultes !

Le tennis est également l’un des sports les plus pratiqués par les femmes en France ; Elles sont en effet 352 068 licenciées en 2006 à s’adonner régulièrement à cette discipline."

Le commissaire général Marc Assous


Que vous soyez professionnels ou pratiquants venez découvrir l'ensemble de nos produits !

La 12ème édition de La Parisienne a connu un véritable succès avec près de 13 000 participantes le dimanche 7 septembre 2008.

L'équipe des Tourangel'Z, en remportant 3 podiums, a porté haut les couleurs de la marque Zsport :
1ère place-"Trophée Nike" pour l'équipe de copines, les "Tourangel'Z", devant près de 2 500 inscrites
1ère place-"Trophée Naturalia" dans le challenge Mère-Fille (Nicole & Marjorie Moron)
3ème place pour Valérie Garré au classement "scratch" en 00:23:38

"Les Tourangel'Z" étaient équipées de la brassière Runline, pour être parfaitement à l’aise et bien maintenues pendant la course.

Bravo à toute l'équipe et à l'année prochaine!


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C’est une niche. Encore modeste mais qui ne demande qu’à grossir. La lingerie de sport technique connaît en effet une belle progression. Shock Absorber, la marque spécialisée du groupe Sara Lee, annonce ainsi une croissance à « presque deux chiffres ». Zsport, autre spécialiste, indique que son chiffre d’affaires a doublé en 2004. « Et ce n’est rien comparé à ce que sera dans deux ou trois ans », jubile t’on dans cette jeune maison.
Créneau de distribution privilégié de ces produits, la vente à distance effectue un constat similaire. A la Redoute, on parle de « nette progression », aux 3 suisses, de secteur « en pleine explosion », pour lequel on va étoffer l’offre. Même chose à la Camif, où Magali Largeaud, la chef de produit, précise que les deux pages consacrées à la lingerie de sport réalisent de 2 à 3% du chiffre d’affaires.
La cause la plus logique de cette percée est à chercher du côté des pratiques sportives. Celles-ci étant en plein boom- en 1968, 9% des femmes pratiquaient un sport, elles étaient 52% en 2003 et le chiffre continue à augmenter-, la lingerie suit le mouvement. Mais c’est un peu plus complexe que ça. Pourquoi cet attrait maintenant et pas il y a deux ou 3 ans ? Qu’est ce qui a changé dans ce court laps de temps ? une certaine prise de conscience d’abord. Petit à petit les femmes se rendent compte que porter leur plus vieux soutien gorge pour aller courir ou faire de la gymnastique n’est pas la panacée. Que ce réflexe nuit à la bonne tenue de leur poitrine. Et si elles sont encore plus de 40% à ne pas posséder de soutien gorge spécifique (une estimation en l’absence d’études), elles étaient beaucoup plus nombreuses il y a peu. Deuxième levier, le plus puissant : l’évolution des modèles. Jusqu’à il y a peu, le soutien gorge de sport était associé _ et ressemblait _ à un carcan souvent blanc et moche », commente une professionnelle. C’est moins vrai aujourd’hui, les marques, depuis deux ans, faisant des efforts de création en ce sens.
Cette niche possède donc un fort potentiel. D’autant plus qu’il n’y a pas de profil type. Toutes les femmes qui font du sport sont concernées, jeunes ou plus âgées, branchées ou classiques, glamour ou nature. « C’est un marché que l’ensemble des femmes fait évoluer, en s’occupant de plus en plus d’elles-mêmes », relève-t-on chez Triumph, l’un des premiers à avoir proposé des soutiens gorge de sport.
Tous les feux sont cependant loin d’être au vert. Toujours à l’orange, par exemple, la sensibilisation des femmes, « il faut éduquer la consommatrice, préconise Cécile Pereyga, chef de produit chez Shock Absorber. Il faut dire aux femmes « attention, quand bien même vous allez faire des pectoraux toute la semaine, les seins ne sont pas un muscle. Quand les ligaments subissent de trop fortes torsions et se détendent, il est trop tard ». Un avis partagé par Sophie Forest, attachée marketing et communication de la marque Zsport : « Nous sommes confrontées à un vrai problème de sensibilisation, même si, avec la multiplication des interventions chirurgicales, les femmes font plus attention. »
Ces deux sociétés, mais aussi Thuasne avec son Top’Strap sorti il y a un an, sont actuellement les plus pointues sur le marché. Les plus réputées aussi. Ces trois marques, ce n’est pas un hasard, sont issues de la médecine. L’anglaise Shock Absorber, la plus ancienne du marché, remonte à une dizaine d’années. Elle a été mise au point à l’Université d’Edimbourg en collaboration avec Dupont et Gossard. C’est elle qui a inventé la fameuse grille d’impact, une grille conçue comme celle des collants, avec ses quatre degrés différents d’impact en fonction du sport pratiqué. Zsport et ses Zbra sont issus de Médical Z, une société française spécialisée dans les produits de contention pour grands brûlés. Choisie par la Commission Médicale du Comité National Olympique et Sportif Français, elle a été créé en 2001.La plus récente Top’strap de Thuasne, division Nov’up est l’œuvre du leader européen du textile technique à usage médicale et sportif.
Toutes trois dans leurs descriptifs, mettent en avant leur caution médicale et leur degré de technologie. Et pour cause. C’est cette technicité qui fait la différence par rapport aux produits des grandes marques de sport telles que Fila, Nike, Adidas, Puma ou Reebok. Le maintien est pour elles essentiel. « Un sein pèse environ 450g pour une taille 85B, et ce poids peut être multiplié par deux ou par cinq en fonction de l’activité sportive », rappelle-t-on, chez Zsport. Pour éviter la dégradation des ligaments, qui entraîne une irréversible chute du sein, il est impératif pour la femme sportive d’être soutenue efficacement, et surtout pas par des soutiens gorge à armatures. « Les armatures cassent les petits ligaments sous le sein », affirme Cécile Peyrega, qui précise que pour éviter cela, tout soutien-gorge de sport doit comporter « une large bande élastique en dessous, pas de réglages aux bretelles et éviter toute pièce métallique pouvant blesser ».
Cette technicité, systématiquement mise en avant et payante, puisque les marques qui jouent sur ce registre sont celles qui vendent le mieux, selon les 3 suisses et la Camif, « Les femmes qui font vraiment du sport recherchent avant toutle maintien, relève aussi Magali Largeaud (Camif). Les autres marques sont là pour le look, nos clients ne s’y trompent pas ».
Le deuxième feu orange dans ce domaine, concerne la distribution. « Quand elle sait que ça existe, la consommatrice se demandeoù elle va trouver le bon modèle », martèle Cécile Peyrega (Shock Absorber). Pour le moment, ces produits sont majoritairement vendus sur catalogues et dans les grandes enseignes de sport. Le réseau de détaillants arrive loin derrière. « La Vad présente l’avantage d’avoir un linéaire toujours bien rangé et un texte explicatif, reprend Cécile Pereyga. Elle a en revanche l’inconvénient de l’essayage. Les grandes enseignes de l’essayage, les grandes enseignes de sport ont cet avantage, mais les clients n’y prennent pas le temps de lire les notices, essentielles pour nous ». S’ajoute à cela un problème de visibilité et de lisibilité. « Nous avons aussi du mal à rendre l’offre attractive, car c’est une achat complémentaire », poursuit la chef de produit, qui travaille à changer cet état de fait.
La technicité est acquise pour ces marques. Coolmax, Tactel, bonnets doublés sans coutures, bandes élastiques qui ne compriment pas… Tout l’arsenal technique est au service de ces produits. Reste à rendre l’offre plus attractive, à jouer sur la corde de l’envie autant que sur celle du besoin. C’est le virage que prennent actuellement les marques de lingerie de sport. Conscientes que leurs produits souffrent encore d’une image rébarbative, elles mettents l’accent sur les couleurs et proposent de plus en plus de brassières à porter tel quel. « Dans les salles de gym, les femmes ne portent que ça », remarque Cécile Peyrega (Shock Absorber). Après avoir mis sur le marché des boxers cet été, Shock Absorber va accentuer ce côté sportswear. Chez Zsport, on prépare, on prépare activement une nouvelle collection, la Fit’line conçue pour le sport en salle avec boxer et string assorti. « Les femmes qui font de la course à pied n’achète que le soutien gorge, note Sophie Forest, mais celles qui font du sport en salles veulent les deux, haut et bas ». Cette ligne qui sort ce moi-ci existe en noir et fuchsia, en blanc et bleu et en blanc et rouge.
La Camif et les 3 suisses se réjouissent de cette évolution, « Rendre ces produits beaux tout en conservant la technicité répond à une demande des consommatrices », souligne Magali Largeaud (Camif), dont le catalogue proposera dès la prochaine saison la Fit’Line de Zsport. Ainsi Shock Absorber, Zsport, Thuasne ou Triumph (si cette marque le décide) pourront, comme fila, Reebok, Adidas ou Nike, jouer la carte mode. Sans posséder la même puissance de marketing mais en conservant une bonne longueur d’avance technique.

Françoise Hémery